White Friday 2025: Triplica Gastos nos Emirados

Revolução das Compras nos Emirados: White Friday 2025 Triplicará Gastos Além da Média MENA

White Friday, a resposta única do Oriente Médio às vendas ocidentais da Black Friday, já provou ser o maior evento comercial do ano em toda a região. No entanto, enquanto muitos países ainda focam em compras baratas e em massa, os consumidores nos Emirados Árabes Unidos estão gastando de forma mais consciente e emocionalmente motivada. De acordo com a pesquisa mais recente, durante o White Friday 2025, os compradores nos Emirados Árabes Unidos gastarão três vezes mais por pedido do que a média regional MENA — e essa diferença continua a aumentar.

Mudança na Mentalidade do Consumidor

De acordo com um estudo conjunto da Flowwow e Admitad, os hábitos de consumo estão mudando perceptivelmente nos Emirados Árabes Unidos. Consumidores estão menos focados em buscar os maiores descontos ou cupons e estão, ao invés disso, concentrando-se em compras que adicionam valor às suas vidas diárias ou que têm algum significado emocional. Essa mudança de perspectiva não está apenas transformando decisões de consumo individuais, mas também contribuindo para o crescimento do comércio digital em toda a região MENA.

Espera-se que o mercado de e-commerce atinja um valor de $80 bilhões até 2029, graças a esse foco em compras de qualidade. As promoções do White Friday deste ano ocorrerão oficialmente de 20 a 30 de novembro, e grandes atores do varejo, como Amazon.ae, também participarão.

Dados de Crescimento Espectaculares

Com base nos dados de vendas de novembro de 2023 e 2024, mais de 4,5 milhões de pedidos foram analisados, revelando que o White Friday continua sendo o período mais movimentado do ano no varejo. O turnover total de mercadorias aumentou em 40%, enquanto o número de pedidos superou o do ano anterior em 20%. O que é ainda mais interessante é que as compras online aumentaram quase 10% ao longo do mês, indicando que as compras digitais continuam sendo uma tendência de crescimento constante.

Compradores nos Emirados: Valor de Cesta Três Vezes Maior

O valor médio do pedido na região subiu de $33.5 para $38, mas nos Emirados Árabes Unidos, esse valor superou $103 em comparação aos $95 do ano passado. Esta diferença tripla reflete bem o poder de compra do segmento de consumidores e a disseminação de hábitos de compra baseados em valor.

De acordo com a pesquisa, apenas 14% dos consumidores usaram cupons durante as compras, enquanto 21% preferiram descontos baseados em cashback ou programas de fidelidade. Este último presume um compromisso e lealdade a longo prazo, indicando que os consumidores não estão mais apenas em busca de vendas pontuais, mas buscando valor.

Quais Setores se Beneficiam Mais?

O maior crescimento foi atingido nas categorias de eletrônicos (22%) e moda (21%). No entanto, houve uma expansão notável nos segmentos relacionados à casa e estilo de vida. A categoria de casa e jardim mostrou um crescimento de 18%, brinquedos e produtos para passatempo cresceram 6,5%, acessórios automotivos 6%, produtos infantis 5,5%, beleza e cuidados pessoais 5,4%, e a categoria de esportes e entretenimento 5%.

Esta tendência confirma que os consumidores não estão mais em busca de meros itens do dia a dia, mas sim de produtos que forneçam alegria, experiência e conforto — para si ou como presentes para outros.

Cultura de Presentes como Motor Econômico

Os próprios dados da Flowwow também confirmam essas tendências. A plataforma registrou um crescimento de 96% no valor das vendas, enquanto o número de pedidos aumentou 72%. O valor médio de compra girava em torno de 350 dirhams, o que também representa um aumento em relação ao ano anterior.

Presentes não baseados em flores se saíram particularmente bem, como balões, buquês comestíveis, brinquedos (crescimento de 180%), produtos de beleza (150%), doces (70%) e presentes de decoração para casa (50%). Entre os tipos específicos de produtos, plantas domésticas (83%), pacotes gourmet (285%) e buquês de presentes comestíveis (61%) tiveram um desempenho destacado. Estes dados mostram claramente que o White Friday já não é apenas uma época de 'grandes compras', mas cada vez mais uma ocasião para presentear e gastos motivados por emoções.

Um Ano Forte Previsto para 2025

O estudo prevê que a temporada White Friday de 2025 poderá ser mais forte do que nunca. As previsões indicam um aumento de 14% no turnover de mercadorias, um crescimento de 11% no número de pedidos, enquanto compras relacionadas a presentes podem aumentar em até 65%.

Esse crescimento é apoiado por vários fatores: o alto poder de compra da população, o segmento de consumidores cada vez mais diversificado, o desenvolvimento infraestrutural do comércio digital (especialmente em compras móveis) e as iniciativas de desenvolvimento digital do governo.

Geração Jovem e Dinâmica Digital

O motor das compras vem cada vez mais da geração jovem e experiente em tecnologia, que se adapta rapidamente a novas plataformas, ofertas e oportunidades de compras. Esta geração não apenas transforma o varejo tradicional, mas também cria uma nova cultura de consumo baseada em experiências.

Assim, o White Friday 2025 não será apenas um evento comercial, mas também um momento cultural e econômico nos EAU, que mais uma vez reforçará a liderança da região no mapa de e-commerce da região MENA. Dubai e as outras grandes cidades do país devem se destacar novamente em termos de vendas, inovação e experiência do consumidor.