Propaganda Oculta de Influencers nos EAU

Propagandas Ocultas Visam Promoções de Influencers nos EAU

A autoridade de mídia dos Emirados Árabes Unidos está tomando medidas rigorosas contra influencers e criadores de conteúdo que promovem de forma indireta ou encoberta conteúdos relacionados a tabaco, produtos de vape, álcool ou drogas ilegais. Este alerta tornou-se necessário devido à proliferação de práticas de publicidade oculta nas redes sociais, onde os influencers promovem esses produtos não abertamente, mas por meio de pistas visuais, colocações de produtos ou afiliações indiretas.

Aumentando a Pressão sobre Influencers

Vários influencers residentes nos EAU relataram ser frequentemente abordados por empresas que vendem produtos de vape. Esses pedidos raramente contêm formatos tradicionais de publicidade; em vez disso, os influencers são solicitados, por exemplo, a apenas segurar o produto em um vídeo ou história, ou tê-lo aparecendo ao fundo, contornando assim as regulamentações oficiais de publicidade.

Essa prática é particularmente problemática porque seguidores, especialmente jovens, são significativamente influenciados pelos estilos de vida e escolhas das pessoas que seguem. A publicidade oculta pode, portanto, exercer uma influência substancial no público, ainda que indiretamente.

Regulamentações Claras

O Conselho de Mídia dos EAU declarou explicitamente que qualquer anúncio—seja direto ou indireto—relacionado a tabaco, álcool, drogas ou produtos associados é estritamente proibido. A proibição se aplica não apenas a anúncios tradicionais mas também a qualquer aparência que vincule secretamente o influencer ao produto.

Isso se aplica à representação visual do produto, uso de identificadores de marca ou mesmo conteúdos republicados por outros que reforcem a conexão entre o influencer e o produto. De acordo com a autoridade, tudo isso viola as leis de mídia do país e pode ter consequências severas para os envolvidos.

Implementação de um Sistema de Licenciamento Publicitário Obrigatório

O Conselho de Mídia não só adverte, como também toma medidas ativas contra violações. Como parte disso, foi introduzido um sistema obrigatório de licenciamento publicitário, que se aplica a qualquer pessoa ou empresa que deseje publicar anúncios nas plataformas de mídia social.

O objetivo do novo sistema é proteger o público de conteúdos enganosos ou prejudiciais e garantir que todas as atividades publicitárias ocorram dentro de quadros transparentes e legais. Sob este sistema, todos os influencers envolvidos em atividades publicitárias devem se registrar e, se necessário, buscar aprovação prévia da autoridade relevante.

O Que Qualifica como Publicidade?

De acordo com as regulamentações, qualquer conteúdo em que um produto ou serviço apareça direta ou indiretamente com a intenção de aumentar seu reconhecimento ou aceitação qualifica-se como publicidade. Isso se aplica a colaborações pagas, bem como a postagens de "agradecimento" por presentes recebidos.

Para produtos de vape, por exemplo, é considerada uma violação mesmo que um influencer seja visto segurando o dispositivo em um vídeo sem mencionar que é uma publicidade. A autoridade considera tais ações como promoção encoberta que não pode ser ignorada.

Protegendo a Saúde Pública e os Valores Sociais

A principal intenção por trás da regulamentação é proteger os valores sociais e a saúde da população. A liderança dos EAU visa reduzir a possibilidade de hábitos prejudiciais ganharem popularidade entre as gerações mais jovens, especialmente no espaço digital, que pode influenciar rapidamente e intensamente o comportamento dos usuários.

A autoridade acredita que não basta filtrar apenas anúncios diretos; em um ambiente tecnológico moderno, o impacto das promoções indiretas pode ser igualmente significativo, necessitando de um escrutínio rigoroso de tal conteúdo.

Responsabilidade Compartilhada para Todas as Partes

O Conselho de Mídia enfatizou que cumprir as regras não é apenas dever dos influencers, mas também de todo criador de conteúdo presente nas plataformas de mídia social. Contas contribuindo—por exemplo, aquelas que compartilham ou comentam sobre propagandas ocultas—também podem ser responsabilizadas por reforçar uma violação.

Isso é especialmente importante quando o conteúdo de um influencer é amplificado por uma empresa parceira ou outra conta, sugerindo uma parceria mesmo que o conteúdo original não contenha publicidade específica.

Transparência e Criação de Conteúdo Responsável

Os órgãos governamentais dos EAU permanecem comprometidos em preservar a integridade do ambiente digital. Eles incentivam influencers e criadores de conteúdo a agirem com total responsabilidade na publicidade e a avaliar seu conteúdo compartilhado com os seguidores não apenas de uma perspectiva legal, mas também ética.

O poder das redes sociais é inegável, pelo que a responsabilidade é proporcionalmente maior. As gerações mais jovens, que frequentemente dependem dessas plataformas para obter informações, esperam legitimamente que o conteúdo que veem seja autêntico, transparente e não manipulativo.

Resumo

Os Emirados Árabes Unidos dão o exemplo na regulamentação do conteúdo digital, com atenção especial ao mundo das redes sociais. A repressão à publicidade oculta relacionada a produtos de vape carrega tanto uma mensagem legal quanto social: o país leva a sério os desafios de saúde pública e não permite que o marketing digital influencie seus cidadãos sem fronteiras.

Os influencers devem considerar este ambiente regulatório rigoroso e priorizar a criação de conteúdo transparente e ético para manter a confiança a longo prazo.

(Fonte do artigo: Declaração do Conselho de Mídia dos EAU.)