Geração Alpha: Influência nas Compras nos EAU

Os Futuros Consumidores Estão Aqui: Como a Geração Alpha Molda Decisões Domésticas nos EAU

Nos Emirados Árabes Unidos, cada vez mais crianças estão participando das decisões de compra da família — e isso não se limita apenas a brinquedos e lanches. Uma recente pesquisa de mercado internacional revela que a Geração Alpha, nascida após 2010, tem uma influência significativa nas decisões de compra dos pais, desde plataformas online até prateleiras de supermercados.

Nativos Digitais: Novos Tomadores de Decisão no Lar

A GWI (anteriormente GlobalWebIndex) entrevistou mais de 20.000 crianças com idades entre 8 e 15 anos globalmente, e os resultados são surpreendentes: a maioria do grupo de 8-11 anos influencia ativamente, e frequentemente decide, o que entra no carrinho de compras — de cereais a itens domésticos.

Os pais nos EAU também confirmam essa tendência. As crianças estão cada vez mais observando as compras online dos pais, contribuindo para as escolhas e até mesmo tendo suas próprias listas de desejos. Estas incluem não apenas brinquedos ou material escolar, mas também itens 'adultos' como acessórios de moda, objetos de decoração para casa ou até mesmo roupas para os pais.

O Poder do Conteúdo: YouTube, TikTok e Influenciadores Digitais

A influência das crianças não é coincidência: a Geração Alpha nasceu em um mundo onde as telas e o conteúdo online fazem parte do cotidiano. Elas encontram influenciadores, recomendações de produtos e vídeos de unboxing quase todos os dias, o que as entretém e molda seus sistemas de valores.

Especialistas acreditam que as crianças frequentemente confiam mais em influenciadores de vídeo do que nos próprios membros de suas famílias. Esse novo tipo de 'credibilidade digital' reconfigura fortemente os padrões de compra.

O Papel da Decisão Emocional

Embora as crianças não tenham o cartão de crédito, estão se tornando cada vez mais as tomadoras de decisão emocional no lar. Os profissionais de marketing não estão mais apenas mirando os pais, mas se dirigindo diretamente às crianças, vendo-as como peças-chave no processo de compra.

Como as marcas respondem? Oferecendo experiências lúdicas, campanhas publicitárias gamificadas e enfatizando valores como sustentabilidade e exclusividade. Produtos nas lojas estão sendo colocados cada vez mais à altura dos olhos das crianças, enquanto sites 'falam' visualmente a linguagem dos jovens.

Um Novo Cenário para a Construção de Identidade

Comprar hoje em dia não se trata apenas de satisfazer necessidades. Para a Geração Alpha, a escolha de um produto é sobre construção de identidade: o que escolhem ou pedem aos pais expressa seu gosto, singularidade e como desejam se apresentar ao mundo.

Por isso é essencial que as marcas garantam que as crianças se conectem emocionalmente com o produto. Se um produto é empolgante, moderno e captura a imaginação da criança, torna-se não apenas uma decisão de compra — mas uma experiência pessoal com a qual a criança pode se identificar.

Conclusão

Nos EAU e globalmente é claro: as decisões de compra não estão mais exclusivamente nas mãos dos pais. A Geração Alpha não apenas molda, mas em muitos casos, direciona essas decisões — através de sua habilidade digital, presença online e influência emocional. Os consumidores do futuro já estão aqui, moldando ativamente a economia atual — especialmente os mais jovens entre nós.

(Baseado em um comunicado de imprensa da empresa de pesquisa de mercado GlobalWebIndex.)