BookTok: Revolução Literária no TikTok

Como o BookTok está Revolucionando o Mundo Literário?

Se você deseja que um livro se torne viral ou que as vendas de uma edição especial disparem, a hashtag #BookTok do TikTok pode ser a resposta. O estado atual do mundo literário é tal que, se você vê um livro em todos os lugares, provavelmente é o BookTok por trás disso. Nos últimos cinco anos, o BookTok aumentou significativamente as vendas de livros em todo o mundo e ampliou a diversidade dentro da indústria editorial. Um exemplo marcante é o romance "It Ends With Us" de Colleen Hoover, que recentemente se transformou em filme devido à sua enorme popularidade e recebeu críticas mistas em todo o mundo. O romance de 2016 viu suas vendas aumentarem cerca de 700% entre 2020 e 2021, com Hoover sendo a segunda autora mais vendida no BookTok em 2024, vendendo quase 2 milhões de cópias.

O Nascimento dos Bestsellers

"Durante a pandemia, ninguém realmente lançou novos livros, e muitos livros publicados há cinco ou dez anos atrás se tornaram populares", afirma uma criadora de conteúdo de 24 anos com mais de 916.000 seguidores. A hashtag #BookTok, um subproduto do lockdown, inspirou muitos jovens a criar conteúdo relacionado a livros, formando uma comunidade internacional de amantes de livros que até superou o alcance do Bookstagram.

O poder do fenômeno BookTok também pode ser observado no caso de "The Song of Achilles" de Madeline Miller, cujas vendas dispararam após um vídeo viral no TikTok torná-lo um bestseller. Este foi apenas o começo de como vídeos de poucos segundos mudaram a maneira como os livros são comercializados. Os entusiastas de livros ou amavam apaixonadamente ou eram movidos às lágrimas por seus livros favoritos, os criticavam ou se vestiam como heróis dos livros, tornando instantaneamente livros em bestsellers. As editoras agora entraram em contato com influenciadores do BookTok, oferecendo pagamento ou livros gratuitos em troca de divulgação de títulos em vídeos do TikTok.

Graças ao BookTok, muitos autores se tornaram reconhecidos, incluindo Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman e até mesmo o clássico escritor russo Fyodor Dostoevsky. Em 2024, Sarah J. Maas, autora da série de fantasia "Throne of Glass", "A Court of Thorns and Roses" e "Crescent City", vendeu quase 5 milhões de cópias no primeiro semestre do ano. Embora Maas fosse relativamente popular no mundo literário jovem adulto (YA) antes da era do BookTok, ela reconheceu que sua fama sem precedentes é totalmente devido ao BookTok.

Curiosamente, alguns autores garantiram grandes contratos de publicação na plataforma após chamar a atenção de editoras com vídeos de conceito viral. O vídeo de estreia de "Lightlark" do colombiano-americano Alex Aster se tornou tão popular que levou a acordos para livro e filme, e seu romance entrou nas listas de mais vendidos até mesmo antes de seu lançamento.

Uma Era Florescente de Diversidade

De acordo com Zoulfa, as recomendações boca a boca que se espalham pela plataforma abriram portas para a diversidade. Ela acredita que, se um leitor se dá ao trabalho de recomendar um livro no TikTok, isso pode realmente impactá-los: "Parece muito orgânico e real quando você vê pessoas chorando e dizendo que um livro é incrível."

Novas Maneiras de Descobrir

Zoulfa acrescenta que o BookTok derruba barreiras de comunicação ao redor do mundo: "A discussão sobre diversidade que está agora acontecendo no TikTok em relação aos livros está ajudando as pessoas a expandirem seus horizontes com livros que talvez nunca tivessem pensado em ler, ou mesmo que não sabiam que existiam."

O BookTok tem visto um crescimento significativo nos últimos cinco anos, com forte foco em comunidades marginalizadas. Contudo, ela sente que ainda há espaço para melhorias: "Espero que se torne ainda mais diverso e inclusivo. É ótimo o quanto já avançamos, mas acho que ainda há muito trabalho pela frente, e eu gostaria de ver livrarias e editoras darem mais espaço a criadores e autores minoritários."

Muitas livrarias ao redor do mundo já configuraram seções especiais para recomendações do BookTok, onde o impacto do BookTok é impressionante: "Há um lugar para todo tipo de leitor, e qualquer um que queira se tornar um leitor encontrará seu par. Esta é uma das comunidades mais coloridas de que já fiz parte. Mudou para sempre o mundo da publicação de livros e das livrarias."